牌特性,也让其“玩在一起”的精神理念更为深入人心dsxl9· cc
找对高契合IP以强关连性实现“可拓展营销”近日dsxl9· cc
然后他们就找到了熊猫dsxl9· cc
至于为什么是熊猫?
从外观上来看,
他们的产品和熊猫本身就有很强的关联,颜色都是黑白黑,形象圆滚滚的很可爱,且小饼干黑夹白的紧密贴合也能和熊猫爱粘人的个性特点形成关联dsxl9· cc
那么,为什么是两只呢?
从名字中就能发现,这是两只具有亲缘关系的大熊猫dsxl9· cc
事实上,
奥利奥这个品牌本身就是一个非常注重亲子与家庭关系的品牌,
此次认养两只有血缘的熊猫,
则能加强体现奥利奥对亲子关系紧密性的注重,
以及希望熊猫宝宝在有爱陪伴下长大的美好愿景dsxl9· cc
此外,
他们认养之举的背后还有着诸多思考dsxl9· cc
其一,基于文化层面dsxl9· cc
作为华国文化的超级符号,熊猫是特有的中国风IP,与熊猫结合,可以更好赋能品牌文化基因dsxl9· cc
而奥利奥作为外资背景企业,与中国名片之一熊猫的合作也能成为热点话题,十分吸睛dsxl9· cc
其二,基于流量话题dsxl9· cc
熊猫的热度每年都在更上一层楼,
不论是断货的手办玩偶、还是表情包,都能证明大熊猫身上巨大的流量潜力dsxl9· cc
这一点,
则能对传播效果做出背书保障dsxl9· cc
其三,基于社会影响dsxl9· cc
充满爱心善意的认养之举能够很好传递出保护动物、热爱自然的价值观,散发品牌正能量的同时,也能引导更多人关爱动物,帮助提升品牌好感度dsxl9· cc
眼尖的朋友们应该已经发现了,
熊猫也是有着多幅面孔的:有爱好躺平的趴趴熊、有充满艺术细胞的熊界书画家、有痴迷禅修打坐的佛系熊师……
陆晨要是没记错的话dsxl9· cc
奥利奥饼干也利用了一点dsxl9· cc
他们通过饼纹的不同神态演绎,
将国宝萌主的活泼形象体现得淋漓尽致,
也展现了大熊猫极具创造力的性格,而饼纹里各种中国特色传统文化的和谐融入,例如象棋、毛笔、禅修等,则为小饼干注入了浓厚的文化气质dsxl9· cc
在很多人看来dsxl9· cc
每个饼纹画面,其实也是当代年轻人的一面镜子,传递了他们对生活的自在追求:趴趴熊的“躺平”状态,展现了轻松闲适的生活状态;博弈熊的“将军”状态,体现了主动进击的个性;艺术熊的作画状态,则能看出热爱
点击读下一页,继续阅读 子小旭 作品《华娱,我的老婆我自己捧》第643章 643国宝代言【求订阅】